63365最快线路检测中心,经过20年的坚持,汇森家居将实现价值的飞跃

改革开放40多年来,中国已成为全球制造业的重要组成部分。制造业的价值和持久性是中国制造业的关键。从中国制造到中国品牌,这是无数制造企业的目标。
作为中国制造的平板家具的主要出口国,惠森家居(HK:02127)也预示着同样辉煌的时刻。
据悉,汇森家居在公开上市后,将通过收购具有发展潜力的国内外家具品牌,并计划建立线下体验店,为国内外打造自己的品牌矩阵。从定制家具到智能家居的系列家具环保产业链。
鉴于更新周期,这也将是汇森家居的新起点。
01强化自主品牌是改善制造业的必由之路
作为板式家具的领先出口国,汇森家居在原始设计和制造以及原始设备的制造方面拥有悠久的历史,以前是OEM制造,现在主要是ODM业务。对于汇森家居,不难理解如何打造自己的品牌,因为这是中国制造公司进行“升级”的唯一途径。
改革开放以来,无数中国制造企业为外国企业生产OEM和ODM产品。但是,随着中国制造链的成熟,中国公司对海外市场有了更深刻的了解,中国消费市场的快速扩张也为国内制造公司提供了升级其自有品牌的最佳机会。
过去,从制造商到品牌所有者,这一直是中国制造业升级的重要途径。从OEM到ODM再到自有品牌,从本质上讲,这是公司在产业链两端的垂直扩展,是该公司实现更大价值的升级途径。
微笑曲线向我们表明,新产品开发的两个方面是公司成功的关键。一个目标是通过市场研究和转型来设计满足消费者需求的新产品,另一目标是通过市场营销和品牌塑造产品。值。换句话说,发展自己的品牌也是制造公司的重要方向之一。
的确,在小型制造行业的新宝股份和北鼎股份,家用电器行业的Cobos和Stone Technology,宠物食品行业的Zhongpet股份等公开交易的制造公司中,这种情况并不罕见。
这些公司成立时,为海外或国内品牌生产OEM或ODM产品,但是随着业务实力的提高,这些公司走了自己的品牌之路,各自取得了一定的突破。
汇森家居目前专注于具有成熟设计和生产能力的ODM业务,现已成为面板家具的主要出口商。目前,惠森家居做出一个打造自己的品牌来追求可持续发展的必然决定。
毫不奇怪,从OEM到ODM到成功创建自己的品牌,惠森家居同样也有这样的故事。
02品牌起源,汇森实现价值飞跃
对于投资者来说,一个非常重要的问题是,惠森家居提高品牌知名度意味着什么。我认为,汇森家居自有品牌的重要性主要体现在两个方面:
首先,自有品牌意味着更多的销售。
在创建自己的品牌之前,制造商已经有多年在海外制造主流品牌的经验,并且对市场趋势和消费者喜好有广泛的了解。基于累积的市场经验,制造商以“缩小规模”发展自己的品牌。打击”。以以生产时尚小家居用品而闻名的新宝股票为例.2019年,其独立品牌之一的莫非(Mofei)销售额为6.5亿元人民币,同比增长350%。一个海外品牌,近年来股份占有的自有品牌业务已超过代工业务。
其次,自有品牌将带来更高的盈利能力。在过去自有品牌从OEM / ODM升级的情况下,通过开发自有品牌,我们可以清楚地看到利润率的提高。
例如,目前是OEM / ODM公司和私人标签业务的新宝和China Pet共存并经常组织主要在中国的私人标签生产以及主要在海外的OEM / ODM。可以看出,新宝和中国宠物的国内自有品牌业务的毛利率远高于海外OEM / ODM业务的毛利率,甚至翻了一番还多,2019年中国宠物的国内业务的毛利率为40.42%,而海外业务的毛利率仅为19.57%,新宝2019年国内业务的毛利率为34.57%,而海外业务的毛利率仅为20.97%。
私人标签的价值已得到长期验证,从OEM / ODM升级到私人标签将在公司价值上实现巨大飞跃。
当前成功的故事是Stone Technology。自成立以来,Roborock Technology已为小米改编了“ Mijia智能吸尘器”和“ Mijia手持无线吸尘器”产品。近年来,该公司还开始开发自己的品牌,以使Roborock在市场上更具竞争力。
随着市场逐渐认可自己的品牌,Stone Technology的股价已上涨。截止到今天,四通科技的股价已经超过了1000元人民币,是仅次于茅台的中国资本市场第二大“千元股份”。
对于惠森家居而言,成功建立自己的品牌既可以提高销售额,也可以提高利润率,这也意味着公司的价值将实现巨大的飞跃。
03为什么惠森家居能打造自己的品牌?
自有品牌的开发对于制造公司而言是重要的一步,但对于惠森家居而言,这并不困难。原因很简单:过去二十年的行业经验使它拥有强大的实力和足够的信心来成功建立自己的品牌。
首先,汇森家居有限公司起步较早。无数的例子表明,随着行业的发展,领先的公司具有更大的承受风险的能力以及认识到“强者总是强者”的能力。
特别是,随着近几年消费升级趋势的加快,传统家具行业的整合也是大势所趋,行业整合的龙头企业将增加,并获得更多的市场空间。
汇森家居是面板家具出口市场的领导者,拥有更强的综合实力。上市后,汇森家居将拥有上市公司的资本平台,并具有强大的资本优势。
凭借其资本优势,汇森家居有望收购国内外的家具品牌,扩大产品组合,在国内外建立独立品牌矩阵,完成从制造商到品牌所有者的跨越。
其次,通过积累多年的经验,汇森在家具质量和设计方面提供了巨大优势,他具有丰富的市场知识,可以迅速掌握市场趋势的变化并开发自己的产品,并获得消费者的认可。
汇森已在海外运营了很长时间,并与全球最大的零售连锁店,沃尔玛和主要家具制造商建立了稳定的合作关系,该公司受到了客户的高度认可。在国际知名大客户的支持下,汇森家居将找到一条更平滑的方式来打造自己的品牌。惠森家居对建立自己的品牌充满信心是基于20多年的积累。汇森家居基于长期的业务历史和垂直整合的业务模式,能力规模,产品类型,经验以及在产品设计和开发,产品质量和价格方面的专业知识,并具有足够的实力和信心来建立您的自己建立一个成功的自有品牌的机会。
毕竟,面板组装家具在国内市场上占有很大的位置。全球家具巨头宜家(IKEA)在中国市场的知名度已经培养了一大批相对成熟的组装家具消费者。
拼装板式家具的特点是设计时尚,款式丰富,个性化设计的空间,占地面积小,性价比高,运输成本低,DIY乐趣大。它们具有巨大的市场空间,但目前还没有成熟的拼装板品牌家具在中国,惠森家居有机会。
在这个巨大市场的蓝海中,汇森家居的强大实力和先发优势将促进成功的品牌推广。对于汇森家居,拥有品牌是唯一的发展道路,也是实现企业价值飞跃的关键。随着自有品牌的逐步形成,汇森家居无疑已比“中国版宜家”迈出了一步。
有人想到一段话,并说中国过去40年的发展是一个积极的例子,在这个例子中,中国社会不断地不懈地打破束缚,走向日头。回顾过去二十年来惠森家居的发展,这也是不断推陈出新,不断进取的典范。在这家公司与现有商业模式背道而驰的发展历史中,不断创新的意识早已深深植根于企业文化的基因之中,并渗透到公司生产管理的每个细节中。
因此,汇森发展自己的品牌的努力不仅是战略远景,而且是企业使命。