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北京在2008年奥运会的东风中航行,带来了翻天覆地的变化。体育在为这座古老城市带来新活力的同时,也给本地和外国游客带来了新的意识。
从那以后,人们逐渐意识到体育对城市的影响不仅体现在群众的身体素质上,体育及其产业在改善国民经济,促进产业和城市融合,建立城市品牌方面也享有相同的利益。,并建立文化信任。大动力。结果,有些人将体育运动作为开发特色项目,培育相关产业,探索建设体育城市之路的起点。
国家统计局和国家体育总局发布的《 2018年全国体育产业总规模和赞赏公告》显示,2018年全国体育产业总规模(总产值)26579亿元,增加值10078亿元人民币,体育产业增长占GDP的比重达到1.1%。
2019年,国务院办公厅在《关于促进国民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的若干意见》中指出,有必要“保护体育产业要素,增强实力,市场活力和消费者的热情,使体育产业成为国民经济“性产业”的支柱。
为了进一步增强体育产业对城市发展的驱动力,国家体育总局于今年8月25日发布了体育消费试点城市清单。《国家行政总局通知》的要求《体育对试点城市在国民体育消费中的应用》发表。包括上海,四川成都和江西南昌在内的40多个市县已获得驾驶员资格。
在这方面,一些专家分析说,体育消费试点城市是在体育城市的基础上进行的一项新试验,主题列表的引入与新冠状肺炎流行的后期相吻合。这一举动不仅考验了城市的进步,对全民健身的微观控制也给城市带来了宏观经济需求,这些城市利用体育产业在健康的背景下打造体育城市品牌。
同时,“十四五”的新征程开始。如何改善体育产业链条,促进体育消费,建设体育城市群已成为促进体育产业稳定发展和持续活力的关键。中国的体育城市。
2019中国北京滑轮世界杯赛在北京奥林匹克公园举行。全亚军摄
体育城市的发展不能仅基于“复制粘贴”。
在体育城市方面,一些专家表示,可以在纽约,伦敦和巴塞罗那等举世闻名的体育城市的标杆中看到它们。所谓的体育城市不仅需要完整的体育设施,还需要专业的体育人才具有很大的影响力和一大批热爱运动的普通人以及发达而独特的体育产业。
记者查阅了相关报道,并指出,此前,在谈到促进体育城市的建设和发展时,许多地方都表示应该了解体育在宏观经济,社会,法律等方面的综合价值。体育,城市与流行后的后流行社会消费之间的深层联系。早在2007年,福建省晋江市被国家体育总局确定为国家体育产业基地后,就树立了“建设中国第一个体育城市”的口号,并计划建设一条运动休闲带。晋江南海岸的体育休闲产业。在过去的13年中,晋江市通过举办高质量的赛事,促进场馆建设以及促进“主办赛事与跑步城市”的结合,成功建立了体育城市品牌。相关产业的可持续发展根据晋江市政府的数据,2020年1月至2020年8月,全市体育产业实现规范产值1474.76亿元,比上年增长2.3%,占全部工业的38.9%。输出值超过规定的大小。在制造业发展过程中,锦江市的体育用品公司也开始寻求发展的新突破,朝着服务导向和跨界的方向发展。尝试与IP联合品牌和在线渠道等其他行业合作-商业。
此外,晋江市利用侨乡空置房屋,资金和工人的“三休闲”家庭综合转换优势,并将其与现有产业相结合,有效地创造了劳动密集型,知识密集型和资本密集型体育产业链创造。
从“质量型城市”到“品牌型城市”再到“品牌型城市”,与体育城市紧密合作的晋江已生产了42个国家级体育品牌,如安踏,特步和舒华。发展。
除晋江外,许多城市都将体育城市作为促进城市发展的起点。一些城市希望在发展产业和大力促进全民健身的同时,发展城市体育产业。鼓励发展体育指标城市,为体育城市的持续建设增添活力。但是,记者的调查发现,这些城市在实际运营中存在大小问题,极大地降低了建设效果,例如缺乏核心项目,空置的商业布局和过时的管理模式。结果,在体育城市中建设特定项目时,很容易出现诸如“产业融合,千座城市的一面和盲人”的问题。
归根结底,在体育行业从业者看来,这是由于监督当地政策和行业支持方面存在问题。北京迅驰体育管理有限公司总经理李东明说:“地方政府应开阔视野,深化权力下放,权力下放和服务改革,以及体育产业的潜力,以不断推进体育场馆及相关项目的建设。”告诉记者。尽管该行业有人们有需求,公司有商机的准则,但整个市场的同等规模和定额规模还远远不够。“特别是,普通民众在体育运动中的消费观念和意识需要改善。地方政府仍然缺乏政府授权和长期支持的整合。企业在改善产品质量和提高服务意识方面仍有改善的空间。李东明说,结合三个方面的各方需求,建设特色产业和项目,可以使体育城市的建设稳定而深远。
今年“ 8月8日北京体育消费节”的今年直播网站。全亚军摄
精选的体育文化和项目塑造了城市的品牌
在行业推动体育城市建设的同时,城市体育的发展也促进了体育城市的发展,两者相互影响。许多地方都有悠久的经验,取得了显著成绩,并建立了创建运动功能的知名品牌。过去,当人们提到足球时,他们想到辽宁的大连,就提到帆船;当提到山东青岛时,提到乒乓球,就想到辽宁鞍山;当谈到武术时,他们想到了北京。河南省登封市…在特色体育产业发展的强大影响力和推动力的带动下,全市促进了宏观经济发展和体育城市品牌的建立.2020年中国国际服务贸易博览会期间,北京市武术协会服务贸易博览会APP,可为大多数武术爱好者和相关行业商人提供在线云服务台和3D展览访问。北京市武术体育协会副主席张星在接受记者采访时说:“北京人一直练习武术以增强身体。在政府和武术协会的支持下,一些俱乐部定期为武术服装行业举办体育活动。创造了良好的发展环境。”
在北京以外,少林寺的所在地和少林拳击的发源地,河南省登封市的居民传统上习练武术,并具有深厚的武术和体育文化底蕴。
作为市场经济改革开放的产物,登封大小武术学校被各行各业视为具有浓郁民族文化特色的机构。据不完全统计,登封市现有武术学校近100所,在校生10万余人,被誉为“世界上最大的武术部落”。张兴正多次拜访登封市,担任当地武术比赛的首席裁判,他告诉记者,当地武术学校的学校发展模式已经从家庭作坊转变为改革开放的持续发展到今天。,是中国唯一的模式,然后到分组,工业化和多元化发展的过程模型。
武术学校不仅是登封市的特色产业,也是登封市发展体育名城的名片,不仅带来了巨大的经济效益,而且还鼓励了诸如旅游业和整个地区的制造业,并传播传统。文化方面在促进文化方面发挥着积极作用。“过去,不仅在登封,而且在河南省的特殊体育活动中,人们经常想到少林武术项目。当地的人气综艺节目《武林风》使这种疯狂达到了顶峰。”星政
靠山吃山,靠水抽水。除了传统的体育文化通过竞赛以及软件和硬件的好处为城市提供品牌机会外,在一些城市,建设体育城市的努力只花了一半的时间就达到了两倍。
2008年北京奥运会和第13届残奥会帆船赛在山东省青岛市举行,原因是水源条件良好,市民对体育运动的热情高涨,同时加速了国内外体育运动的发展与当地社区政府的文化交流多年来,这座城市逐渐塑造了青岛“帆船之都”城市品牌的独特国际魅力。
9月5日至6日,青岛第一海水浴场将举办2020年中国家庭帆船赛海黑诺青岛比赛。
今年8月,青岛市体育局党委书记车经华在“ 2020第十二届国际帆船周·青岛国际海洋节·青岛国际海洋节”上表示,帆船运动与海洋经济,文化旅游,贸易和饮食业以及新能源汽车的生产这种跨行业整合不仅是城市时尚生活,健康体育的形象,而且是产业整合和经济发展的强大动力,可以有效地拉动青岛黄金旅游消费周期。反映和美化时尚夜市。中国沿海城市的气质相似,气质相似,血脉相连,在合作中有着固有的优势和默契合作。借助已建立的帆船运动项目,青岛,烟台,潍坊,威海,日照,东营,滨州的体育办公室与其他七个城市组成了山东半岛帆船城市联盟,以加强合作,为半岛上的帆船城市共享平台,并在城市之间发展时尚城市。旨在分享体育和体育产业的具体做法和未来计划。体育文化和项目是城市发展体育产业,促进体育城市建设的有益资源,城市应充分利用,发展,增值,在这种情况下,体育城市建设是城市发展的源泉。水。“全国社区运动会组委会陕西分部负责人李岩与体育产业的发展有关。
场地的重复利用需要体育和商业的“双重修复”
业内人士认为,从宏观布局到微观管理,建设体育城市的核心问题在于应对大型体育馆及其周边配套设施的后来商业重用,使其成为全民健身发展的平台。
2010年,广州借助广州亚运会,迎来了城市建设热潮,其中,广州天河商业区的重要组成部分珠江新城地区已跃升为广州经济发展的新里程碑。本地消费能力持续上升。
与周边地区的快速发展相比,一些亚运会的主场馆当时处于低入住率和商品化缓慢的尴尬境地,因此人们认为这些场馆“已经成为广州的负担。。“负担”。
广州社会科学院哲学文化研究所所长曾德雄对记者说:“亚运对广州的影响主要体现在城市发展上,广州社会体育的发展是通过亚运会并不明显。”
为什么会出现这种情况?根据曾德雄的分析,这不仅是广州,而且在中国许多城市举办大型体育比赛的主要目的不仅是体育本身,而且是圣特德鲍斯的推广。通过举办大型国际赛事,不仅可以给予相关的国家资助补贴,而且还可以吸引来自世界各地的游客观看奥运会。这将打开许多商机。开放并为政府提供足够的资金,以大力发展城市,”曾德雄说。
据了解,由亚运会创建的广州天河体育中心,是广州亚运会后较好的体育场馆之一,不仅在促进市民体育锻炼方面也发挥了良好作用改善体育消费,也促进了天河商业区的快速发展。曾德雄说:“但是,天河体育中心的使用与亚洲运动会无关,主要是因为职业足球的迅速发展及其自身的商业运作。”
在查看全国一些体育场馆的赛后重用情况时,记者发现许多地方的政府和公司多年来一直在研究和尝试体育场馆的商业运营,例如,通过连续举办各种活动来曲靖市。以儿童教育和培训为核心的云南省文化体育公园,湖北省武汉体育中心足球公园以及以创造休闲娱乐设施为特色的文化旅游为主题的北京奥林匹克公园。
今年9月12日,北京市重大项目局城市体育馆建设处处长黄辉告诉媒体,2022年奥运会后北京冬奥会奥运村的样板房将被称为“公共租赁”。在北京为人才住房提供优质的开发服务。
地方政府的倡议是针对一个规划高质量空间的中心,该中心可以在城市的原始基础上促进体育活动和社会互动,从而增进人们的幸福感和就业感。在这方面,研究体育场馆及周边地区体育业务发展的新模式已成为政府和相关企业必须解决的问题。以前,一些体育行业的从业者表示,当依赖于租金和政府的场馆时生计补贴称为1.0版,收入结构中无形资产比例较高(例如商业赞助)的场所称为2.0版,然后是体育产业的综合体,该模型超越了这两个阶段,成为场馆运营的3.0版本。
体育产业综合体“ Sport + Immobilien”的新概念在过去两年中悄然出现。体育产业综合体被智能产业整合的运营模式(包括体育,教育,娱乐和餐饮)被业界称为体育场重用的未来。
作为华西LIVE·五棵松体育馆体育产业园区的代表之一,2016年被评为“国家体育产业十三五规划”中首批国家体育产业示范单位。会场及周边配套据报道,这些地区拥有广泛的商业覆盖的商业模式,例如餐饮,休闲和娱乐。现已形成了华西LIVE“运动+房地产”生态系统,将街头运动,休闲娱乐和商业购物融为一体,并吸引了年轻的消费者。
华西LIVE是五棵松篮球馆周围集体育,文化,商业和娱乐于一体的综合商业区,已成为北京另一位名人在线登机地点。
此外,五棵松体育场于2017年被命名为凯迪拉克中心,这意味着该场馆是中国第一个获得商业称号的奥林匹克场馆。商业命名和赞助模式为赛后场地使用提供了创新和可持续发展的途径。
在运营商眼中,如果利用场馆本身的经营利润来支持开发将很难承担所有的高财务压力,因此希望与周围的商业支持开发项目共同开展。相信华西LIVE·五棵松体育馆的收入结构发生了很大变化。一系列运营商提供的收入结构数据显示,2010年五棵松体育馆的场地租金收入为90%,其他收入为10%; 2017年,赞助收入为52%,场地租金收入为18%,独立投资收入为25%,其他收入为5%。
体育消费试点城市是发展的新引擎吗?
无论是为特色体育产业打造品牌,还是建立体育产业综合体,最终都应提高城市的体育消费能力,并提高体育城市的经济活力。
有专家认为,未来中国城市的“体育文化旅游”消费无疑将成为巨大的“新消费引擎”,而体育消费试点城市则是一个很好的推广机会,强化了体育产业要素的保障。增强消费者的市场活力和积极性,是促进体育产业高质量发展和中国体育城市进一步发展的重要措施。
赖扬说,实施体育消费试点城市,是中国体育产业调整和深化改革的标志性研究,将有力促进体育市场化发展。工业和体育产业。有效利用资源还可以使体育人才的培训进入一个良性循环。
鉴于涉及的工作,试点城市还根据当地情况积极促进和促进体育消费。例如,为促进成都的体育消费,四川省最近举办了CGS成都市体育消费博览会和成都市体育健身展览会,开幕日有成千上万的成都市市民参加。上海市杨浦区体育局局长表示,该区正在研究和开发一种新的基于“主动健康”的社会健康管理模式。我将启动一个创新的社会援助项目-“社区健康老师”。将努力满足公众对身体健康和身体健康的需求,并不断改善对国民健康的公共服务体系。
马拉松比赛在上海杨浦区举行。图片由上海市杨浦区体育局提供此外,大多数试点城市都已制定计划以实现体育城市的发展目标,其结构将逐步改善,设计日趋合理,并且到2022年地位将大大提高。
其中,江西省南昌市作为体育消费试点城市之一,建议到2022年,超过37%的城市人口参加体育锻炼,人均体育运动区2的消费达到2600元,到2020年,体育产业总规模分别超过180亿元,36%,2.4平方米,2400元和135亿元。
南昌市有关部门负责人告诉记者,体育消费需求的快速增长大大增强了相关产业的带动作用。在这种背景下,南昌市也将成为国际,国内知名的体育骨干企业集团或引进体育产业集团,形成一批具有南昌特色和民族影响力的本土体育品牌,并打造各种参与竞争的经济要素共同建立体育产业的结构具有标准化的管理和充满活力的体育教育社会组织体系,公共体育服务基本覆盖所有人。
尽管前景良好,但体育消费试点城市仍处于起步阶段,挑战与机遇将长期并存。赖扬分析说,试点城市的工业商业环境将继续针对体育消费进行优化。“在营销过程中,有关政府机构应促进“权力下放,监管和服务”,简化活动的审批程序,降低民营企业的门槛,如果制度和机制能够真正放开,一些试点城市可以赖扬表示,经过成功试验的城市未来将有更多机会吸引国内外比赛,这将大大增强城市的国际品牌影响力,并帮助中国的体育城市达到新的水平。新兴市场,以确保体育行业的人才供应,并最终推动城市体育比赛,社区健身设施和体育公园的协调发展。
■记者:王楠,刘焕宇和胡安华